La Naming Test o Test de Naming es un estudio de tipo investigación de mercados que permite a las marcas averiguar si el nombre elegido para su producto transmite los valores correctos, y si los consumidores comprenderán el producto.

Nuestra historia de éxito: Desembarco en nueva categoría

Para saber cómo algunos de nuestros clientes han realizado estudios de Naming Test y los resultados obtenidos gracias a las estrategias implementadas basadas en los insights del consumidor, continúa leyendo:

Una marca de leche de fórmula de primera calidad en la categoría de nutrición infantil decidió entrar en la categoría de cereales para niños. El objetivo de la marca era ser considerada un punto de referencia mundial en la nutrición infantil, pero la marca líder en la categoría de cereales para niños estaba muy bien posicionada.

Tanto es así que cuando la marca realizó un seguimiento de los hábitos de los consumidores de la categoría durante 3 meses, descubrió que el 95% de los consumidores no sabían qué eran los cereales infantiles y simplemente pensaban que la marca del competidor era el nombre real del producto.

La marca probó varias opciones de nombres usando un Test de Naming y realizó otro estudio de U&A que incluía opciones de empaque con imágenes del bebé con los cereales. El 75% elige el nombre de la marca seguido de la categoría.

Se lanzó un estudio de Percepción de Producto para encontrar que el 80% estaba dispuesto a comprarlo. Se creó entonces un plan de comunicación y la marca colaboró con varios expertos en nutrición que validaron sus declaraciones. Se llevaron a cabo varias pruebas previas para encontrar el contenido más relevante a incluir en la comunicación.

Durante los 6 meses siguientes al lanzamiento, la marca continuó el seguimiento de Brand Awareness y logró aumentar el Brand Awareness de la categoría del 23% al 55%.
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Para saber más sobre los casos de éxito de la investigación de mercados de Zinklar, visita nuestra página y conoce cómo ayudamos a las marcas de clase mundial a alcanzar el siguiente nivel y a colocar al consumidor en el centro de sus organizaciones.