La publicidad es un elemento fundamental en la estrategia de una marca, por lo que es crucial medir la efectividad publicitaria para asegurar que la comunicación e inversión publicitaria que se están realizando son las correctas para que se cumplan los objetivos. Sobre todo, en grandes campañas de publicidad como pueden ser el Black Friday, el Mundial de Fútbol y la Navidad.
Dada su importancia, los presupuestos de publicidad representan una de las mayores inversiones para muchas marcas, por lo que medir la eficacia publicitaria permite evaluar el impacto que se está consiguiendo y conocer el nivel de aceptación o rechazo que se obtiene en el público objetivo. Una valiosa información tanto para la optimización de los mensajes publicitarios de las campañas en curso como para las futuras estrategias de comunicación.
Las marcas son conscientes de esto, y prueba de ello es que el sector de la investigación de mercado ha batido un nuevo récord de crecimiento en el 2021, llegando a los 119 mil millones de dólares (un 15% más que en el ejercicio anterior) según el último informe de ESOMAR. Y de acuerdo con el estudio, la previsión para el 2023 es de 130 mil millones de dólares.
Cómo medir la efectividad de una campaña publicitaria
Cada vez más marcas miden en tiempo real el impacto de sus campañas publicitarias y, para ello, la investigación de mercados ofrece diferentes soluciones como, por ejemplo, el Pre-Test publicitario y el Post-Test (ver plantillas test de publicidad). A través de este último estudio las marcas pueden monitorizar sus campañas y obtener insights accionables para conseguir mayor cuota de mercado, en un contexto de mucho ruido generado por infinidad de competidores, eventos y datos.
Qué encontrarás en la guía Post-Test publicitario:
- Cómo asegurar la efectividad de tus anuncios durante las grandes campañas como el Black Friday, el Mundial de Fútbol y la Navidad.
- Los diferentes tipos de Post-Test y los principales KPIs que te llevarán al éxito.
- Cómo disparar el ROI de tu próxima campaña publicitaria.
- GRATIS: 10 preguntas clave para tu encuesta Post-Test publicitario.
Lanza una campaña publicitaria exitosa midiendo su efectividad adecuadamente con nuestra guía definitiva de Post-Test publicitario.
