La presentación de un producto es muy importante para conseguir impactar en el consumidor e influir en su decisión de compra. Y para ello, es necesario que el brand manager de una empresa siga las nuevas tendencias para ofrecer un producto que cumpla con las expectativas de su público. Los consumidores cada vez están más comprometidos con el impacto ambiental de los productos que consumen y las marcas deber reaccionar ante la demanda de su audiencia. Para conseguir un packaging sostenible, funcional y atractivo es indispensable contar con herramientas como el test de packaging. ¡Conoce todos los detalles!

 

¿Qué es un test de packaging?

 

A lo largo del proceso de compra se toman muchas decisiones, si bien la última y gran decisión se realiza enfrente del lineal, donde la presentación de un producto forma parte del mismo. Por lo tanto, es importante cuidar los detalles para conseguir destacar, despertar el interés del consumidor e influenciar positivamente en su intención de compra.

Para ello, es necesario ofrecer al público un packaging que le sea atractivo, relevante y diferente, a la vez que sea percibido como funcional y práctico. Asimismo, los consumidores cada vez valoran más que se le ofrezcan productos respetuosos con el medio ambiente y que formen parte de una economía circular. Y la mejor manera de asegurar que tu envase cumple con los puntos mencionados, es testar tu propuesta de pack con tu target.

El test de packaging, también conocido como test de envase o empaque, es un estudio de mercado que se realiza para conocer la opinión del consumidor respecto a la presentación de un producto. A través de una encuesta, se pide al público objetivo que valore su formato, materiales, etiqueta, colores, impacto visual, usabilidad, etc. De esta manera se puede validar una oferta u optimizarla para conseguir convertirla en todo un éxito.

El consumidor puede valorar una única propuesta de packaging o bien diferentes alternativas mediante un test monádico, monádico-secuencial o comparativo, con el fin de identificar el envase con mayor potencial.

La investigación de mercados no solo permite testar el packaging de un producto, también se puede conocer la reacción del consumidor acerca del concepto, el precio, el nombre o el claim, entre otros.

 

¿Qué mide el test de packaging?

 

El test de pack es un estudio que permite conocer los puntos fuertes y débiles del envase de un producto, así como los mensajes que este transmite. Gracias a esta técnica es posible obtener consumer insights que permiten saber si la presentación de un producto tendrá el éxito deseado en el consumidor. El test de envase es un estudio muy importante para evitar crear un producto que acabe fracasando porque su presentación no es la adecuada, no corresponde con la imagen de marca, o no es lo que su público objetivo espera de ella.

Lanzar un producto con un packaging erróneo implica invertir muchos recursos y esfuerzos para revertir la situación y mejorar la opinión del consumidor. También puede ocurrir que lo que necesite el público es tiempo para adaptarse a los cambios en un producto. Por ejemplo, el nuevo packaging de Estrella Galicia ha sorprendido al consumidor al ser invisible. La marca ha lanzado un nuevo pack con embalaje sostenible para reducir un 40% su huella de carbono.

Plantilla Test de Packaging

 

¿Cuándo se realiza un test de packaging?

 

Las pruebas de empaque suelen realizarse antes de lanzar un producto al mercado para poder evaluar el impacto en el futuro consumidor, tanto para nuevos productos como para rediseños de packaging. De esta manera, las marcas pueden analizar el rendimiento de su oferta y estudiar la motivación de compra entre el público objetivo, así como posibles optimizaciones antes de poner el producto a la venta.

Las ventajas de probar tu diseño de envase con tu público objetivo antes de su lanzamiento son muchas:

  • Validar tu propuesta de packaging
  • Optimizar tu producto
  • Diferenciarte de la competencia
  • Conocer las preferencias del consumidor
  • Minimizar riesgos
  • Reforzar el reconocimiento de marca

En definitiva, poner al consumidor en el centro de tu toma de decisiones. Dado que el test de packaging te permite recopilar la opinión del consumidor e implicarlo en el proceso de creación del producto.

 

Cómo crear un test de packaging

 

El test de packaging puede realizarse mediante la investigación de mercados, solo tienes que escoger la solución que mejor encaja con tus necesidades. Hay plataformas de insights como Zinklar que ofrecen una plantilla de test de packaging para crear encuestas fácilmente y de manera eficaz, obteniendo los resultados en pocas horas.

 

6 preguntas clave para tu test de packaging

 

  • En una escala del 1 al 10, ¿cuánto te gusta este [[ENVASE / BOTELLA etc…]]?
  • En una escala del 1 al 10, ¿en qué medida es visualmente ATRACTIVO este nuevo envase?
  • ¿Hasta qué punto es DIFERENTE a lo que puedes encontrar en tu establecimiento habitual?
  • ¿En qué medida este nuevo envase responde a tus deseos y necesidades?
  • Indica hasta qué punto estarías dispuesto a comprar este producto si estuviera disponible en tu establecimiento habitual.
  • ¿Qué MEJORARÍAS/CAMBIARÍAS de este envase?

Indicadores claves que te permitirán identificar hasta qué punto tu packaging es suficientemente relevante y diferente para despertar el interés del consumidor, consiguiendo así persuadirlo.

 

Ejemplos packagings sostenibles en FMCG

 

El packaging de los envases está evolucionado hacia una tendencia más sostenible, apostando por packs ecofriendly creados con materiales sostenibles. No es solo que cada vez hay más marcas comprometidas con el movimiento verde, sino que las compañías deben adaptarse a la normativa europea sobre los plásticos de un solo uso que entrará en vigor en 2024.

Algunas de las marcas que se han adelantado a esta normativa son Coca-Cola, que ha incorporado al mercado el envase con tapón adherido a la botella, y Central Lechera Asturiana, que ha presentado su nuevo brik con polémica incluida.

Nespresso es otra de las marcas que se ha sumado al movimiento verde lanzando una nueva gama de cápsulas de café compostables para el hogar. También para el hogar, ARIEL acaba de presentar el primer producto de cuidado de la ropa con envase de cartón e inclusivo, pues su envase incorpora características que facilitan su uso a personas con problemas de movilidad y aquellas con alguna discapacidad visual.

 

¿Listo para testar tu packaging con tu público? ¡Entra en la plataforma Zinklar y empieza hoy!

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