Un Test de Packaging, o prueba de empaque, es un tipo de estudio de investigación de mercados que permite a las marcas obtener el empaque correcto. Conseguir el packaging correcto es tan esencial como tener un gran producto. Si no atrae la atención de los consumidores, no lo comprarán. 

Nuestros casos de éxito en Packaging Test 

Para saber cómo algunos de nuestros clientes han realizado estudios de Packaging Test y los resultados obtenidos gracias a las estrategias implementadas basadas en los insights del consumidor, continúa leyendo:

Caso uno: Desembarco en nueva categoría

En el primero, una marca de leche de fórmula de primera calidad en la categoría de nutrición infantil decidió entrar en la categoría de cereales para niños. Tuvo que enfrentarse a que la marca líder de la categoría estaba tan bien posicionada que cuando la marca realizó un seguimiento de los hábitos de los consumidores, descubrieron que la mayoría de los consumidores pensaban que la marca del competidor era el nombre real del producto. La marca realizó varias pruebas de denominación y packaging, incluyendo opciones con imágenes del bebé con los cereales en el envase. Posteriormente, se creó un plan de comunicación y se llevaron a cabo varias pruebas previas para encontrar el contenido más relevante a incluir en la comunicación. Durante los 6 meses siguientes al lanzamiento, la marca continuó el seguimiento de la conciencia de marca y logró aumentar la conciencia de marca de la categoría del 23% al 55%.

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Caso dos: Descarte de estrategia errónea

En el segundo caso, una marca de alimentos especializada en salsas decidió mejorar la calidad de la fórmula de su producto de mayor rendimiento, lo que hace que el Consejo de Administración quiera comunicarlo a través del envase para promover el valor añadido de la marca y aumentar las ventas. Después de realizar algunas pruebas de packaging, el Departamento de Marketing de la empresa explica a la Junta que el cambio de fórmula no es de interés para los consumidores. La marca descarta por completo cambiar el envase y añadir el sello de «nueva fórmula», lo que le supone un ahorro de más de 500.000 euros en reimpresiones y 100.000 euros en la destrucción del envase anterior.

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