El Mundial de Qatar 2022 está batiendo récords de audiencia en todo el mundo. Una vez más, esta competición se convierte en el mejor escaparate para las marcas. Por este motivo, medir la eficacia publicitaria en un evento de esta magnitud es más crucial que nunca para asegurar que las marcas en el Mundial impactan correctamente en la mente de los consumidores.
No se trata solo de los partidos, sino que el Mundial de Fútbol impacta en el consumo de cualquier tipo de información relacionada con la competición que se publica antes, durante o después del evento de fútbol más importante del mundo. Para poder evaluar el impacto de una marca durante una campaña que mueve millones de dólares como esta, la investigación de mercados ofrece diferentes test de publicidad.
Además del Post-Test publicitario, que se realiza una vez finalizada la campaña, en acontecimientos como el actual puede ser relevante el estudio tracking publicitario, para conocer qué impacto tienen las acciones publicitarias realizadas durante el Mundial y cuánto perduran sus efectos en el tiempo.
Socios patrocinadores del Mundial: el impacto en los consumidores
Es especialmente importante para las marcas afiliadas comercialmente al Mundial de Qatar 2022 medir el impacto de sus acciones publicitarias. Por ejemplo, en relación a parámetros como el recuerdo de marca y la intención de compra. En el ranking elaborado a través de la plataforma Zinklar, se ofrecen insights de ambas variables relacionadas con los sponsors del evento deportivo. La estrategia publicitaria de Nike, Pepsi y McDonald’s, por ejemplo, se ha diferenciado de marcas como Qatar Airways y otra de bebidas no alcohólicas como Coca-Cola.
Qué encontrarás en el Ranking de marcas del Mundial
- Canales de comunicación que eligen los consumidores para estar al día del Mundial
- Ranking de consumidores: marcas top of mind durante el Mundial 2022
- Qué marca ha aumentado de manera significativa la intención de compra por publicitarse durante el Mundial
- Cómo asegurar tu eficacia publicitaria durante grandes campañas
Diseño del estudio
El estudio en el que se basa este informe se realizó durante la fase de grupos, el 30 de noviembre de 2022, a través de la plataforma de insights Zinklar. Se realizaron 4.000 entrevistas online en ocho países: Alemania, Argentina, Brasil, España, Estados Unidos, Francia, México y Reino Unido. Duración: 2h 42m 56s.
Zinklar ayuda a todo tipo de marcas a acceder a consumer insights de forma rápida y sencilla. Utilizando la plataforma, las marcas pueden tomar las mejores decisiones en cada momento, acelerando su éxito y permitiéndoles superar a sus competidores.
