Crear un estudio de mercado puede hacerse sin dificultad y rápidamente si se cuenta con las herramientas adecuadas. Independientemente del nivel de experiencia o conocimientos en el sector, hay soluciones que facilitan la investigación de mercado para que cualquier empresa y profesional pueda lanzar estudios para tomar decisiones centradas en el consumidor. Es el caso de la plataforma de insights Zinklar, que ofrece a sus usuarios la plantilla de test de publicidad. ¡Descubre los detalles!
Preguntas pre test publicitario
El pre-test publicitario permite evaluar el impacto de una campaña publicitaria antes de lanzarla para poder determinar su éxito. De esta manera, las marcas pueden optimizar los anuncios de un producto o servicio en base a las preferencias de su público objetivo antes de la puesta en antena de su campaña. Se trata de una encuesta de evaluación que aporta información muy valiosa, para la que es necesario formular las preguntas correctas para obtener insights centrados en el consumidor.
Con el objetivo de facilitar a las marcas plantear a su audiencia las cuestiones adecuadas, Zinklar ofrece una plantilla de encuesta completamente adaptable a las necesidades de cada estudio. Algún ejemplo de preguntas de pre test publicitario es:
- ¿Cuál crees que es el mensaje principal de este anuncio?
- ¿Qué mejorarías de este anuncio?
- En una escala del 1 al 10, ¿hasta qué punto crees que este anuncio es diferente de otros?
Con la plantilla pre test publicitario de Zinklar se pueden testar creatividades de imagen o texto y evaluar desde uno hasta 12 anuncios a la vez (test monádico).
Preguntas post test publicitario
El objetivo del post test publicitario es ayudar a obtener insights sobre la eficacia publicitaria de una campaña. Se trata de una herramienta muy valiosa para determinar si las acciones realizadas por la marca tienen impacto y transmiten el mensaje deseado y, por tanto, si se está yendo por el camino correcto para conseguir los objetivos establecidos.
Con el post test publicitario las marcas obtienen los insights necesarios para conocer cómo mejorar futuras acciones y campañas publicitarias. Para ello, es esencial diseñar un formulario eficaz que permita obtener resultados accionables.
Algunas preguntas que pueden plantearse en un post test publicitario son:
- ¿De qué marca/s recuerdas haber visto publicidad en la última semana?
- Después de ver este anuncio, ¿hasta qué punto estás dispuesto/a a comprar [[TU MARCA]]?
- En una escala del 1 al 10, ¿hasta qué punto te ha resultado fácil entender lo que este anuncio trata de comunicar?
Preguntas tracking de publicidad
El ad tracking es un tipo de estudio de mercado que permite a las marcas monitorear la eficacia de sus acciones publicitarias para conocer su impacto y cómo este afecta a su salud de marca. De esta manera, pueden evaluar las campañas en tiempo real y saber si sus comunicaciones están obteniendo los resultados deseados o si, por el contrario, deben ajustar algún elemento para optimizar su rendimiento.
Tan importante es hacer un seguimiento del impacto de una campaña publicitaria como plantear las preguntas de publicidad adecuadas para obtener insights accionables. Algunos ejemplos son:
- En una escala del 1 al 10, ¿hasta qué punto te gusta este anuncio?
- ¿En qué medida te gusta cada uno de los siguientes elementos de este anuncio?
- ¿Cómo influye este anuncio en su opinión sobre [[TU MARCA]]?
Además de la opción de crear estudios a partir de una plantilla de formulario, Zinklar ofrece soluciones guiadas, a través de las cuales puedes crear un proyecto en base a tus objetivos. Solo con seleccionar cuáles son las necesidades de tu investigación, la plataforma crea automáticamente un cuestionario que puede ser editado para ajustarse aún más a las preferencias de tu marca.
Prueba tus anuncios para maximizar tu conversión. ¡No esperes más a usar la plantilla de test de publicidad para lanzar estudios de manera rápida y eficaz!
