Uma multinacional de moda e perfumes pretende lançar uma versão premium de um de seus produtos sem retirar o original das lojas. Lançam um estudo de uso e atitudes, um teste de preços, vários pré-testes e um pós-teste de anúncio para descobrir:
- Como os consumidores responderiam ao lançamento
- Se os consumidores pagariam um 25% a mais no produto
- Os conceitos de publicidade ideais e as melhores opções de embalagem
- Como aumentar suas vendas em 15%
