O Natal é uma das datas mais importantes para muitas marcas pois é comum que uma parte substancial da sua faturação anual dependa do sucesso de sua campanha publicitária. Isso significa um investimento significativo em esforço e recursos para persuadir o consumidor e alguns detalhes podem fazer toda a diferença entre o sucesso e o fracasso. É por isso que, antes de lançar a campanha de Natal, testar esses anúncios é tão essencial. Ainda mais quando os códigos de conduta do consumidor mudaram tanto com a pandemia, tornando-se praticamente imprevisíveis.

Pesquisas que evitam erros

Os consumidores são expostos a uma infinidade de mensagens durante o período das férias. Diante de tantos estímulos, a eficácia da publicidade determinará quais marcas irão alcançar maior visibilidade, persuadir os consumidores e aumentar as suas vendas. As empresas que validaram anteriormente a sua estratégia publicitária, estarão mais próximas de otimizar o seu ROI e assim, evitar frustrações posteriores.

A mensagem publicitária é adequada para o público-alvo? Deixa uma memória no consumidor? Ela gera uma predisposição para a compra? Não há outra maneira possível de responder a estas perguntas, a não ser através de um pré-teste publicitário. Confiar na pesquisa desde o início do processo criativo não só ajudará a corrigir possíveis erros, mas também preveni-los.

Testar a mensagem, acertar o conceito

A pesquisa deve estar presente desde a concepção da campanha e deve guiar todo o processo criativo com dados que ajudarão na tomada de decisões. Podemos avaliar várias mensagens alternativas através de um pré-teste publicitário para determinar o grau de aceitação, compreensão e credibilidade que elas geram. Também podemos avaliar o recall da marca entre os consumidores e sua predisposição para a compra, além de identificar quais aspectos de comunicação podem ser melhorados e corrigi-los nas versões finais.

O consumidor é um caleidoscópio

A pandemia provocou uma das mudanças mais significativas, em décadas, no comportamento dos consumidores em todo o mundo. Nossas rotinas mudaram. Não compramos o mesmo, não trabalhamos e nem viajamos como antes e não interagimos uns com os outros da mesma forma que nos natais passados. Nos tornamos um caleidoscópio em constante movimento, adaptando-nos à evolução do nosso modo de vida que continua a se transformar.

Portanto, as campanhas dos anos anteriores serão certamente obsoletas neste Natal. Utilizá-las sem antes submetê-las a um pré-teste publicitário seria uma decisão de alto risco. As marcas têm o difícil desafio de se reconectarem com um consumidor que responde a uma lógica radicalmente diferente dos parâmetros de apenas um ano atrás.

Agilidade para tomar o pulso

Como redescobrir o consumidor e conectar-se com essas novas percepções? Uma das características das plataformas de pesquisa é sua capacidade de interagir com os consumidores de forma ágil, obtendo respostas em questão de horas. Ao longo do processo criativo, é possível medir o pulso de uma amostra representativa dos consumidores para validar (ou não) cada detalhe da campanha de férias.

A velocidade de lançamento de um pré-teste publicitário permite que os gerentes de campanha tomem decisões em tempo real, corrigindo erros rapidamente e reduzindo a margem de erro com base em dados confiáveis. Com estudos menores mas, mais frequentes, a agilidade das plataformas de pesquisa se torna uma ferramenta chave para conectar-se com o consumidor.

Nós mudamos, mas a necessidade de otimizar o ROI das publicidades não. Testar a sua campanha publicitária é mais importante do que nunca, e não há tempo a perder. A plataforma Zinklar te dá a agilidade e velocidade da pesquisa mobile para testar a publicidade em poucas horas e tomar decisões em tempo real; em qualquer fase criativa e tanto por marcas como por agências. Hoje mais do que nunca, garantir o ROI positivo de sua campanha de Natal está em suas mãos.