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¿Qué es un test Monádico?
El test monádico, el test monádico secuencial y el test comparativo son algunas metodologías frecuentes que se usan en investigación de mercados para evaluar un conjunto de alternativas – ya sean conceptos, packs, productos, campañas publicitarias o cualquier otro elemento de la actividad de marketing.
Los principales tipos de evaluación son la prueba monádica, la prueba monádica secuencial y la prueba comparativa. En este artículo te mostramos en qué se basa cada uno de estos tres diseños, cuáles son los pros y los contras de cada uno y cuál es la mejor opción en cada caso.
¿Qué es un test Monádico?
El test monádico se define como un estudio en el que los encuestados evalúan un único estímulo. Éste puede ser un producto, un concepto, un anuncio, un pack, un naming, etc. En este caso, el estímulo no se compara con ninguna otra opción.
Ventajas de los tests monádicos
- Es el diseño más cercano a la experiencia que van a tener los consumidores, ya que en el mundo real verán únicamente el producto o el anuncio que se lance finalmente, y no el resto de candidatos. Valorar solamente un estímulo se acerca más a la realidad, y la opinión obtenida es completamente libre de sesgos.
- Los resultados obtenidos pueden analizarse de forma independiente para el producto testado o bien comparándolos con otro u otros estímulos cuyos resultados se hayan obtenido de igual manera pero con otro grupo de consumidores pertenecientes a un mismo target (es decir, lanzando tantos estudios monádicos como estímulos hayan).
- El test monádico es rápido de diseñar y responder,
- también es fácil de analizar y comprender.
- En el caso de que se quiera obtener un indicador extra, se puede optar por añadir en el cuestionario un bloque final donde se muestren todos los estímulos y se pregunte por preferencia.
Puntos a tener en cuenta
- En caso de querer analizar más de un estímulo mediante una prueba monádica, se requiere un tamaño de muestra mayor, por lo que aumenta el coste global de la investigación. Esto se debe a que cada encuestado sólo evalúa un único estímulo, por lo que el coste de la encuesta aumenta proporcionalmente al número de conceptos a testar.
¿Qué es un Test Comparativo?
Definición
En el test comparativo al entrevistado se le presentan todos los estímulos a evaluar. En cada indicador recogido (p. ej. Agrado general, intención de compra, etc.) se muestra y se pregunta por cada uno de los estímulos.
Las ventajas de los tests comparativos
- Cuando las diferencias entre productos son pequeñas, al tener los diferentes estímulos en una misma pantalla, es más fácil determinar cuál de ellos responde mejor a la pregunta formulada.
- Permite hacer un screening inicial y ver qué estímulos pueden tener mayor acogida y potencial.
- No causa tanta fatiga como el diseño secuencial monádico, y permite la evaluación de más estímulos.
Puntos a tener en cuenta
- No proporciona demasiada información individual de los estímulos testados.
- Existe cierto sesgo al mostrar todos los estímulos. Se recomienda para fases iniciales de desarrollo de los estímulos – prototipos o maquetas – ya que permite seleccionar entre un elevado número de alternativas, cuáles son las más aptas para ser evaluadas en una fase posterior a través de un test monádico.
Ejemplos de preguntas en un cuestionario de test de innovación o de test publicitario:
Las siguientes preguntas son ejemplos de KPI en la evaluación de innovaciones o campañas publicitarias:
- Agrado general: En una escala del 1 al 10, ¿hasta qué punto te gusta este (producto/concepto/pack/ anuncio/…)?
- Intención de compra: ¿Hasta qué punto estarías dispuesto/a a comprar este producto si estuviese disponible en tu tienda habitual?
- Diferenciación: En una escala del 1 al 10, ¿hasta qué punto este (producto/concepto/pack/ anuncio/…) es nuevo/ diferente de otros ya existentes en el mercado?
- Fit con la marca: En una escala del 1 al 10, ¿hasta qué punto encaja este (producto/concepto/pack/ anuncio/…) con (marca)?
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Toma la decisión correcta para cada proyecto
El primer paso para cualquier proyecto de investigación de mercado es definir claramente los objetivos que queremos cubrir y decidir qué tipo de estudio nos ayudará a cumplir los objetivos del proyecto sin salirnos del presupuesto. El número de estímulos a testar será el primer factor a tener en cuenta a la hora de elegir entre las diferentes metodologías de test de innovación o test publicitario. Descubre más consejos sobre como covertirte en un experto de los insights aquí. La plataforma de insights de Zinklar, disponible las 24 horas, ayuda a las marcas a crear encuestas efectivas y de alta calidad en minutos, a recopilar respuestas en horas y a entregar insights en tiempo real.
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