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¿Qué son las encuestas ómnibus y cómo funcionan?
Las marcas centradas en el consumidor necesitan conocer las opiniones, necesidades y preferencias de su público objetivo. Y para ello, diferentes herramientas de investigación de mercado permiten obtener los conocimientos necesarios para tomar mejores decisiones. Uno de estos métodos es la encuesta ómnibus.
La palabra ómnibus procede del latín y significa “para todos”, es decir, para uso colectivo. En marketing, las encuestas ómnibus son una herramienta de investigación cuantitativa utilizada para reducir los costes de elaboración de pequeñas encuestas. En una encuesta ómnibus, diferentes empresas contratan un número limitado de preguntas que forman un único cuestionario. Cuando finaliza el trabajo de campo de la encuesta, cada cliente recibe los resultados de sus propias preguntas. De esta forma se facilita el acceso a la investigación, agilizando el proceso y reduciendo costes.
Características de las encuestas omnibus
La encuesta ómnibus es una herramienta flexible, rápida y eficiente que se utiliza para realizar un estudio de mercado o una encuesta de opinión para conseguir información del público sobre cualquier temática.. Puede usarse para identificar nuevas tendencias o necesidades que no han sido cubiertas, para saber la percepción de la marca o algún producto o servicio, para segmentar a los usuarios para encontrar el buyer persona, etc.
La metodología de recogida de datos más usual son los cuestionarios online, aunque en algunos casos específicos todavía pueden encontrarse ómnibus basados en entrevistas telefónicas o personales. Asimismo, la encuesta puede realizarse en una única ocasión o de manera periódica para medir evoluciones.
La mayoría de omnibus se dirigen a muestras representativas de las poblaciones a la que cubren – así pueden incluir preguntas de la mayoría de negocios. Los datos demográficos de la muestra sí se comparten entre los diferentes clientes de la encuesta ómnibus.
Ventajas y desventajas de la encuesta ómnibus
La encuesta ómnibus es una técnica de estudio de mercado que presenta diferentes ventajas y desventajas, por lo que habrá que analizar en cada caso la idoneidad de su realización.
Ventajas:
- Coste reducido, pues se asume entre diferentes empresas.
- Rapidez, ya que es fácil incluir preguntas y los resultados se suelen obtener en un espacio corto de tiempo.
Desventajas:
- No puede personalizarse la muestra
- No son adecuadas para estudios que se dirigen a una población difícil de encontrar.
- Poco recomendables para estudios de larga duración o cuando los temas son sensibles.
Alternatives to omnibus surveys
Omnibus surveys have been a useful method for a long time for efficient small studies, however, today there are solutions that maintain their advantages without presenting the drawbacks of this methodology.
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