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¿Qué es el Tracking Publicitario?
Las campañas publicitarias suponen una gran inversión para las marcas. Medir su eficacia mediante investigación de mercados es clave para cuantificar el retorno de la campaña y determinar si cumple con las expectativas deseadas.
En función del objetivo de la investigación publicitaria y del momento de desarrollo de la campaña, puede realizarse un tipo de test de publicidad u otro:
- El Pre-Test publicitario, para medir el impacto y calidad del anuncio publicitario antes del lanzamiento de la campaña.
- El Post-Test publicitario, que mide el impacto y calidad del anuncio publicitario después, una vez finalizada la campaña.
- O el Tracking publicitario, que consiste en realizar medidas continúas mediante el seguimiento o rastreo de las distintas comunicaciones realizadas a lo largo del tiempo. Si te interesa conocer cómo dar seguimiento a tus campañas publicitarias, ¡sigue leyendo!
El tracking de publicidad, también conocido como Ad Tracking, es una herramienta de seguimiento y evaluación continua de la efectividad de la publicidad. El tracking de publicidad mide la eficacia de las campañas publicitarias y su contribución a la salud de la marca. De esta manera, el tracking publicitario permite comprender la evolución de indicadores fundamentales de marca, incluyendo el consumo y compra del producto o uso y prueba del servicio, así como las actitudes del público objetivo hacia la marca y frente a sus competidores.
¿Lo sabías? Para realizar el seguimiento de las campañas publicitarias, el ad tracking puede llevarse a cabo de manera continua o bien mediante diversas olas.
Tipos de trackings publicitarios
Dependiendo de la madurez de la categoría y el producto, así como de la fecha del inicio de la campaña, su inversión y tiempo en antena, puede realizarse:
1. Continuous tracking
Tracking publicitario que realiza mediciones semanales o mensuales entre el público objetivo.
Se trata de una imagen continua y detallada que permite disponer de un control exhaustivo de las variables que pueden verse afectadas por la actividad publicitaria: notoriedad de marca, consumo, imagen de marca, impacto publicitario, mensajes transmitidos, así como actitudes frente al anuncio, la marca y el producto.
2. Pulsed tracking
Tracking publicitario que consiste en realizar mediciones puntuales espaciadas en el tiempo, es decir, se llevan a cabo oleadas en las que se realizan encuestas, por ejemplo, cada tres o seis meses.
Al igual que en el Continuos Tracking, cada ola mide el impacto y eficacia de la publicidad tanto a nivel de campaña (recuerdo, vinculación, mensaje y actitudes) como de marca (notoriedad, consumo e imagen).
La principal diferencia entre ambos trackings publicitarios se encuentra en que el Continuos Tracking recoge y muestra datos constantes y continuos sobre la correlación entre la inversión publicitaria y los efectos conseguidos, mientras que en el Pulsed Tracking los datos recogidos muestran datos evolutivos, pero a partir de fotos más distanciadas en el tiempo.
¿Cuáles son los beneficios de realizar un tracking de publicidad?
- El tracking publicitario permite disponer de insights sobre los efectos de la publicidad a corto, medio y largo plazo. Facilita datos evolutivos sobre la eficacia publicitaria (impacto, vinculación, mensaje, valoración campaña…) y cómo esta afecta a la salud de marca (notoriedad, consumo, compra, imagen…).
- Se realiza un seguimiento de las marcas competidoras que están activas en el mismo momento que tu campaña, identificando cómo estas afectan a tus campañas.
- Permite establecer la relación entre las acciones e inversiones publicitarias realizadas a partir de los cambios observados en las variables clave, mediante gráficos evolutivos, y con una mayor posibilidad de identificar lo que aporta cada una de las campañas y medios utilizados a la marca.
En definitiva, el tracking publicitario ofrece insights sobre la correlación entre las distintas inversiones realizadas y los objetivos alcanzados con cada una de ellas. Es una herramienta muy poderosa que nos permite hacer un seguimiento para optimizar y ajustar las futuras inversiones.
Aspectos claves en el seguimiento de una campaña publicitaria
Como hemos visto, para medir el seguimiento de la efectividad y eficacia publicitaria es imprescindible analizar tanto el efecto de la campaña como el impacto en la marca, incluyendo a los principales competidores activos en el momento de tu inversión.
Para que un tracking publicitario sea efectivo es recomendable tener en cuenta los siguientes KPI’s:
- Impacto: ¿los consumidores recuerdan el anuncio?
- Vinculación: ¿se asocia el anuncio a la marca? Compañías como Coca-Cola y Unilever están aumentando sus esfuerzos de marketing para crear un sentimiento de marca más fuerte en medio del aumento de precios. Imprescindible recoger tanto el recuerdo en espontáneo (top of mind y recuerdo total) como el sugerido..
- Comprensión: ¿se recuerda el mensaje publicitario? ¿qué es lo que decodifica el consumidor?
- Diagnóstico: ¿cómo se valora el anuncio? ¿se percibe como creíble? ¿y diferente?…
- Imagen de marca: ¿los atributos de marca que trabaja el anuncio son los deseados?
- Consumo y compra, así como actitudes hacia la marca: ¿el anuncio incita a la compra? ¿incide en las actitudes del consumidor?
- Hábitos y estilos de vida: ¿Cuáles son los canales de comunicación más consumidos? ¿actividad en redes sociales?…
Todas estas variables pueden ser medidas de forma más o menos continua en función de tus necesidades. No dudes en contactar con nuestro equipo de expertos a través de la plataforma Zinklar y ellos te recomendaran la mejor solución para que puedas darle un seguimiento eficaz a tus campañas.
