Post-Test Publicitario es un tipo de estudio de investigación de mercados que permite a las marcas medir y mejorar la eficacia de la publicidad, utilizando los conocimientos de los consumidores para afinar cada campaña y aumentar su retorno de la inversión.

Nuestros casos de éxito de Post-Test Publicitario 

Para saber cómo algunos de nuestros clientes han realizado estudios Post-Test Publicitario y los resultados obtenidos gracias a las estrategias implementadas basadas en insights del consumidor, continúa leyendo:

Caso uno: Relanzamiento de producto

En la primera, una empresa de moda y perfumes pensaba lanzar una versión premium de uno de sus productos estrella sin retirar el original de las tiendas, con el fin de aprovechar el éxito obtenido por este último.

La marca lanzó un estudio para predecir cómo responderían los consumidores al lanzamiento y si estarían dispuestos a pagar un 25% de aumento de precio por él. Cuando ? de los encuestados declararon que estaban dispuestos a pagar el precio siempre y cuando el nuevo producto reemplazara al antiguo, se convirtió en una nueva versión de la fragancia original.

Los resultados llevaron a un relanzamiento del producto con su nombre e identidad originales, pero comunicando la nueva fórmula, el envase y el diseño como una evolución. A finales de año, las ventas del producto habían aumentado un 15% en comparación con el año anterior.

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Caso dos: Mejora de la imagen de marca

En el segundo, un líder del mercado de productos de consumo masivo se dio cuenta de que los consumidores no se sentían tan conectados a la marca como antes.

Esto hizo que la compañía quisiera mejorar su elección de embajador de marca, así que lanzaron un estudio de U&A, junto con un Tracking de Brand Health y de Comunicación, y varios Post-Tests de publicidad. Los datos de estas encuestas les dijeron que una de las celebridades tenía una afinidad del 90% con la marca, pero el 75% de la audiencia estaba en contra del tipo de publicidad utilizada.

Se elaboró un plan de comunicación dirigido por la celebridad elegida, que ayudó a acercar la marca a los consumidores. Esto, a su vez, llevó a un aumento del 20% de las ventas en comparación con el año anterior. Para descubrir las repercusiones de todo el proceso, además de vigilar la reputación y afinidad de la celebridad, se lanzaron 3 estudios semanales (uno después de cada episodio del programa) para mejorar la forma en que se presentaban los anuncios en el programa.

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Para saber más sobre los casos de éxito de la investigación de mercados de Zinklar, visita nuestra página y conoce cómo ayudamos a las marcas de clase mundial a alcanzar el siguiente nivel y a colocar al consumidor en el centro de sus organizaciones.