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El perfil del consumidor
El target de la investigación es el perfil del consumidor que te interesa estudiar y analizar. Para definirlo, hay que determinar las características sociodemográficas de la población objeto de estudio. En función de tu target de investigación, puede que también necesites identificar otras variables, como:
- Características actitudinales
- Intereses de compra
- Aficiones
El tipo y número de variables a considerar dependerá de tus objetivos de investigación.
Ejemplos de definición del objetivo de investigación
Escenarios prácticos
Veamos un par de ejemplos para ilustrar el proceso de definición del objetivo de investigación:
- Comprender una nueva gama de helados (ámbito nacional):
- Objetivo de la investigación: Conocer el mercado potencial de una nueva gama de helados.
- Variables a considerar: Sexo, edad, lugar de residencia y ser comprador habitual de la categoría de helados.
- Evaluación de una marca de viajes de lujo (mercados globales):
- Objetivo de la investigación: Evaluar la salud de una marca de viajes de lujo en múltiples mercados globales.
- Variables a considerar: Edad, país de residencia y estatus socioeconómico (dirigido a consumidores con alto poder adquisitivo).
Conclusión
Gracias por acompañarnos en el episodio 6 de la Zinklar Academy. Hemos explorado el proceso de definición de tu objetivo de investigación, centrándonos en los perfiles de los consumidores y las variables basadas en ejemplos prácticos.
En nuestra próxima sesión, continuaremos nuestro viaje por el mundo de la investigación de mercados. No te pierdas más información de valor.
