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¿Qué es la creatividad publicitaria?
En un contexto tan saturado y competitivo como el de la publicidad, la innovación y creatividad publicitaria juegan un papel fundamental. Conseguir marcar la diferencia y hacerlo con ingenio es la clave para impactar en el consumidor y hacer que tu publicidad sea memorable. Si quieres saber cómo conseguirlo, ¡sigue leyendo!
La creatividad publicitaria es el proceso de creación y desarrollo de publicidad para promocionar una idea, producto o servicio. Se trata de generar ideas y combinarlas estratégicamente para comunicar un mensaje de la manera más efectiva y conseguir captar la atención del cliente potencial.
La clave de la publicidad creativa es crear un concepto potente con el que conectar con el consumidor y despertar su interés, diferenciando tu marca del resto de competidores.
A la hora de desarrollar la estrategia creativa de una campaña publicitaria es esencial tener en cuenta las necesidades y deseos del público objetivo, por lo que el mensaje creativo y el lenguaje deben estar adaptados a él, enfocando la publicidad a incentivar en ese segmento el deseo de adquirir tu producto o servicio.
¿Por qué es importante la creatividad publicitaria?
La publicidad creativa es importante porque afecta la manera en la que los consumidores piensan acerca de una marca o de sus productos o servicios. Los anuncios publicitarios creativos generan un mayor engagement, haciendo que un producto o servicio sea más deseable para los consumidores.
Cuanto más guste un anuncio más memorable será, por lo que trabajar una buena estrategia creativa publicitaria es indispensable para lograr impactar en la audiencia. Para ello, se puede recurrir al humor, la dramatización, los contenidos testimoniales, la exageración, la intriga, datos relevantes, personajes conocidos, noticias, etc.
Así pues, una campaña de publicidad creativa no debe buscar solo la venta y promoción, sino que tiene que conseguir engagement y aumentar la imagen de marca, es decir, conectar la marca con el consumidor y transmitir la propuesta de valor del producto o servicio.
¿Cómo hacer una publicidad atractiva?
El marketing creativo es un factor determinante en la comunicación de una marca para conseguir estar presente en la mente del consumidor y alcanzar los objetivos publicitarios deseados.
Detrás de toda campaña publicitaria creativa siempre hay un equipo creativo que ha desarrollado todo el proceso creativo, desde la idea creativa, pasando por el mensaje y finalizando en la campaña que se presenta al consumidor.
Para que una publicidad sea atractiva debe despertar interés en el público objetivo y provocarle algún tipo de emoción. Igualmente, es importante encontrar un equilibrio entre los elementos funcionales y los elementos emocionales de un anuncio. Para poder garantizar que esto ocurra, puede realizarse un test de publicidad con el que analizar la respuesta de los diferentes elementos de una campaña publicitaria.
Por otro lado, una buena publicidad creativa debe adaptarse a cualquier medio de comunicación. Para ello, la estrategia del mensaje debe ser coherente durante todo el discurso comunicativo y basarse siempre en el mismo concepto creativo. Aun así, cada canal tiene sus características y el formato de la publicidad deberá adaptarse a cada uno de ellos.
¿Cómo medir la creatividad publicitaria? Ejemplos de anuncios publicitarios más efectivos
La publicidad creativa se puede medir y evaluar mediante el uso de diferentes test de publicidad. Normalmente se componen de dos fases: Generación de ideas Evaluación creativa
- Pre-Test publicitario, que permite obtener consumer insights sobre los anuncios antes de lanzar una nueva campaña para asegurar su efectividad.
- Post-Test publicitario, con el que medir el impacto y rendimiento de una campaña, así como la efectividad de la inversión publicitaria realizada, con un estudio que se realiza con la campaña ya en antena o bien ya finalizada.
Ejemplos de anuncios publicitarios más efectivos
Como decíamos, para poder destacar en un sector tan saturado es imprescindible crear anuncios publicitarios originales, y aunque no es tarea fácil, hay muchos ejemplos que han provocado el aplauso del público -e incluso de la competencia-, como por ejemplo:
- VICIO y su campaña publicitaria con la influencer Goicochea. El objetivo de la marca era convertirse en el top of mind del consumidor, y para ello escogieron como imagen un personaje público cuyo nombre se asemeja al de la competencia. Esta campaña publicitaria englobó diferentes acciones que acabaron con el anuncio de la apertura de un nuevo local VICIO en la capital madrileña.
- Otra marca de referencia para mencionar campañas publicitarias originales es Campofrío, cuyo anuncio de Navidad 2021 conectó de lleno con el consumidor mediante elementos emocionales al hablar del volcán de la Palma en un año marcado por la Covid. Pero no es la primera vez, el anuncio Campofrío ha dado de qué hablar en más de una ocasión.
- Y si crear una campaña original ya es tarea ardua, hacerlo a menudo y cumplir con las expectativas que tiene el público de ti ya es otro nivel. Esto es más o menos lo que les pasa a marcas como Netflix, que crean sus campañas como parte de su imagen de marca para transmitir los valores que los caracterizan y que el público los identifique en cada una de sus acciones publicitarias.
- Hablando de crear marca no podemos dejar de mencionar a Estrella Damm, cuyos anuncios publicitarios son esperados cada verano como agua de mayo. En cada uno de ellos hay un personaje conocido, un lugar emblemático, o simplemente el mar Mediterráneo y algún mensaje inspirador, como el del anuncio Estrella Damm 2022, que cala en el público y genera una conversación ilimitada.
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