La investigación y desarrollo de productos es el proceso de crear y mejorar artículos a través de la implementación de nuevas ideas, tecnologías y procesos para satisfacer las necesidades del mercado y mejorar la experiencia del consumidor. Este proceso se desarrolla en diferentes etapas entre las que destacan la investigación, el diseño, los prototipos, los tests y, finalmente, el lanzamiento.
El objetivo que se persigue con el desarrollo de nuevos productos es crear artículos que sean únicos, innovadores, rentables y atractivos para el mercado objetivo. Para ello, es importante que realices estudios de mercado que te permitan disponer de insights sobre las preferencias y necesidades de tus consumidores. ¡Sigue leyendo para saber por dónde empezar!
¿Qué es el desarrollo de un nuevo producto?
El desarrollo de productos es aquel proceso que implica investigación, diseño, creación y lanzamiento de un producto nuevo o mejorado. Este proceso puede incluir diferentes etapas, como la identificación de oportunidades de mercado, la generación de ideas para nuevos productos, la evaluación de la viabilidad técnica y económica, el diseño y prototipado, las pruebas y la comercialización y comunicación del producto final.
¿Cómo se realiza el desarrollo de nuevos productos?
Para un diseño y desarrollo exitosos de un nuevo producto debes conocer la opinión del consumidor, por lo que necesitas realizar un proceso de investigación. Para ello, dispones de herramientas de investigación específicas para cada una de las fases de desarrollo de un nuevo producto, como el test de evaluación de ideas. Este proceso te permite valorar las ideas de los nuevos productos y seleccionar los que cumplen con las expectativas de tu público objetivo, asegurando el cumplimiento de tus objetivos de la estrategia de marketing.
Con el test de evaluación de ideas puedes conocer el potencial de un producto o servicio y sus posibles optimizaciones antes de lanzarlo. Entre sus beneficios, destacan: identificar las ideas con mayor probabilidad de éxito, confirmar que cubren una necesidad, determinar si se considera diferente y relevante a lo existente, verificar o definir el core target, y validar que encaja con tu marca y sus valores.
Posteriormente al test de evaluación de ideas, puedes realizar un test de concepto para conocer el grado de aceptación de la idea ganadora ya desarrollada entre el público objetivo. De esta manera, podrás adaptar el producto a las preferencias del consumidor, permitiendo así definir un lanzamiento exitoso y minimizar los riesgos.
Tras realizar el test de concepto, dispones de otras pruebas para optimizar las diferentes características del producto en base a las preferencias del consumidor, como por ejemplo, el test de naming, la prueba de claims, el test de packaging y el test de precios. Asimismo, también puedes realizar un Análisis Conjoint con el que identificar las características más valoradas por los consumidores, determinando qué combinación puede llegar a tener mejor acogida entre los compradores. Este tipo de investigación es eficaz tanto para nuevos lanzamientos como para productos consolidados.
Importancia de la investigación en el proceso de desarrollo de nuevos productos
Contar con la opinión del consumidor en cada una de las fases del proceso de desarrollo de nuevos productos es esencial para que puedas crear ofertas relevantes adaptadas a las preferencias de tu público objetivo.
La investigación de mercado no solo te permite obtener insights sobre las necesidades y preferencias del consumidor, sino que también te ofrece una ventaja competitiva al tener acceso a los drivers y barreras que condicionan la compra de un producto. ¡Dale voz al consumidor y asegura el éxito de tu nuevo lanzamiento!
¿Cómo desarrollar nuevos productos basados en el cliente?
Para el desarrollo de nuevos productos centrados en el cliente, debes incluir la investigación en el proceso de desarrollo. Es decir, realizar un estudio de mercado que te permita conocer las preferencias del consumidor y adaptar el producto a tu target. De esta manera, podrás crear productos que generen ingresos y mejoren la posición de tu marca en el mercado.
Como decíamos, a través del test de ideas puedes validar tus nuevas ideas y descubrir cuál de ellas encaja mejor con las preferencias del consumidor. Con la plataforma Zinklar, además, dispones de plantillas con las que diseñar el estudio que necesitas para asegurar el éxito de tu próximo producto. ¡No esperes más, y sorprende a tu consumidor!
