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¿Qué es un test de packaging?
A lo largo del proceso de compra se toman muchas decisiones, si bien la última y gran decisión se realiza enfrente del lineal, donde la presentación de un producto forma parte del mismo. Por eso, es necesario ofrecer al público un packaging que le sea atractivo, relevante y diferente, a la vez que sea percibido como funcional y práctico. Y la mejor manera de asegurar que tu envase cumple con los puntos mencionados, es testar tu propuesta de pack con tu target a través del test de packaging.
A lo largo del proceso de compra se toman muchas decisiones, si bien la última y gran decisión se realiza enfrente del lineal, donde la presentación de un producto forma parte del mismo. Por eso, es necesario ofrecer al público un packaging que le sea atractivo, relevante y diferente, a la vez que sea percibido como funcional y práctico.
Los equipos de insights y marcas deben ofrecer a los consumidores envases atractivos, relevantes y diferentes, que sean funcionales y prácticos. Además, los consumidores valoran cada vez más los productos respetuosos con el medio ambiente que forman parte de una economía circular. Y la mejor manera de asegurarse de que su envase cumple los puntos anteriores es poner a prueba su propuesta de envase con su público objetivo.
Los investigadores realizan pruebas de envasado para conocer la opinión del consumidor sobre la presentación de un producto. A través de una encuesta, se pide al público objetivo que valore su formato, materiales, etiqueta, colores, impacto visual, usabilidad, etc. De esta manera se puede validar una oferta u optimizarla para conseguir convertirla en todo un éxito.
El consumidor puede valorar una única propuesta de packaging o bien diferentes alternativas mediante un test monádico, monádico-secuencial o comparativo, con el fin de identificar el envase con mayor potencial.
La investigación de mercados no solo permite testar el packaging de un producto, también se puede conocer la reacción del consumidor acerca del concepto, el precio, el nombre o el claim, entre otros.
¿Qué mide el test de packaging?
El test de pack es un estudio que permite conocer los puntos fuertes y débiles del envase de un producto, así como los mensajes que este transmite. Gracias a esta técnica es posible obtener consumer insights que permiten saber si la presentación de un producto tendrá el éxito deseado en el consumidor.
El test de envase es un estudio muy importante para evitar crear un producto que acabe fracasando porque su presentación no es la adecuada, no corresponde con la imagen de marca, o no es lo que su público objetivo espera de ella.
¿Por qué son importantes las pruebas de diseño de envases?
La prueba del envase es un estudio importante para evitar crear un producto que fracase porque su presentación es inadecuada, no se corresponde con la imagen de marca o es diferente de lo que espera el público objetivo. Launching a product with the wrong packaging implies investing a lot of resources and effort to reverse the situation and improve the consumer’s opinion. También puede ocurrir que el público necesite tiempo para adaptarse a los cambios de un producto. Por ejemplo, AB InBev ha lanzado un nuevo envase circular para toda la cartera de cervezas de Budweiser Brewing Group que ahora no contiene anillas de plástico.
¿Cuándo se realiza un test de packaging?
Las pruebas de empaque suelen realizarse antes de lanzar un producto al mercado para poder evaluar el impacto en el futuro consumidor, tanto para nuevos productos como para rediseños de packaging. De esta manera, las marcas pueden analizar el rendimiento de su oferta y estudiar la motivación de compra entre el público objetivo, así como posibles optimizaciones antes de poner el producto a la venta.
Las ventajas de probar tu diseño de envase con tu público objetivo antes de su lanzamiento son muchas:
- Validar tu propuesta de packaging
- Optimizar tu producto
- Diferenciarte de la competencia
- Conocer las preferencias del consumidor
- Minimizar riesgos
- Reforzar el reconocimiento de marca
En resumen, sitúe al consumidor en el centro de su toma de decisiones. La prueba de envasado te permite recoger las opiniones de los consumidores e implicarlos en la creación del producto.
Cómo crear un test de packaging
El test de packaging puede realizarse mediante la investigación de mercados, solo tienes que escoger la solución que mejor encaja con tus necesidades. Hay plataformas de insights como Zinklar que ofrecen una plantilla de test de packaging para crear encuestas fácilmente y de manera eficaz, obteniendo los resultados en pocas horas.
6 preguntas clave para tu test de packaging
- En una escala del 1 al 10, ¿cuánto te gusta este [PACKAGING / BOTTLE etc…]?
- En una escala del 1 al 10, ¿en qué medida es visualmente ATRACTIVO este nuevo envase?
- ¿Hasta qué punto es DIFERENTE a lo que puedes encontrar en tu establecimiento habitual?
- ¿En qué medida este nuevo envase responde a tus deseos y necesidades?
- Indica hasta qué punto estarías dispuesto a comprar este producto si estuviera disponible en tu establecimiento habitual.
- ¿Qué MEJORARÍAS/CAMBIARÍAS de este envase?
Indicadores claves que te permitirán identificar hasta qué punto tu packaging es suficientemente relevante y diferente para despertar el interés del consumidor, consiguiendo así persuadirlo.
Las pruebas de diseño de envases son una solución para poner a prueba las opciones de envasado de sus productos con su público. ¡Entra en la plataforma Zinklar y empieza hoy!
